Nuove regole PPWR: la burocrazia europea danneggia i piccoli webshop

Dal 12 agosto 2026 si applica il regolamento europeo Packaging and Packaging Waste Regulation (PPWR). L'obiettivo è giusto: meno rifiuti da imballaggio, più riciclo e partecipazione delle aziende ai costi di trattamento degli imballaggi.

Condivido questo principio. Ma per i piccoli webshop che vendono in molti paesi UE, l'attuazione è semplicemente troppo costosa. Devono registrarsi paese per paese, presentare dichiarazioni e rispettare regole locali.

Spendere 7.000 € per 127 € di contributo al riciclo

Immagina un piccolo webshop che spedisce 10.000 pacchi all'anno distribuiti tra tutti i 27 paesi UE. Il contributo al riciclo per il materiale d'imballaggio è stimato in appena 127 € l'anno.

In aggiunta sono necessarie registrazioni e dichiarazioni in ogni paese. In alcuni stati può essere obbligatorio persino un rappresentante locale. In base alle tariffe di Lizenzero, i costi per 27 paesi possono arrivare a circa 6.862 € l'anno.

E questi sono soltanto i costi esterni di compliance. Un webshop deve inoltre monitorare scadenze, dichiarazioni e documenti: molte ore di amministrazione aggiuntiva ogni anno.

Il sistema costa quindi esternamente quasi 7.000 € all'anno, mentre solo 127 € vanno al riciclo. I restanti 6.862 € vengono assorbiti dagli obblighi amministrativi.

La Camera di Commercio olandese Kamer van Koophandel (KVK) conferma che le regole sugli imballaggi valgono anche per i piccoli webshop e che i paesi UE le applicano separatamente, con registrazioni e dichiarazioni proprie. È proprio questo a rendere le vendite transfrontaliere così costose e complesse per i piccoli imprenditori.

Non è il riciclo a essere troppo costoso. Per i piccoli webshop lo è il sistema che gli sta intorno.

Sta già succedendo nella pratica

Le conseguenze delle nuove regole non sono più uno scenario teorico per i piccoli imprenditori. Sono già visibili.

Nel mio caso, Amazon ha indicato che interromperà le mie vendite in Svezia a causa dei requisiti di compliance legati alla responsabilità sugli imballaggi. Di fatto perdo l'accesso a un mercato europeo. Un webshop olandese che vuole vendere ai consumatori europei può quindi essere escluso da un altro paese UE a causa di obblighi amministrativi nazionali.

Non sono l'unico. Su Instagram vedo ormai centinaia di imprenditori che dichiarano di sospendere o limitare temporaneamente le spedizioni verso alcuni paesi UE. Alcuni escludono completamente i mercati più piccoli, altri aspettano di vedere come le regole saranno applicate nella pratica e quali costi comporteranno.

Alla fine questo significa anche meno scelta per i consumatori e un maggiore vantaggio di scala per le piattaforme più grandi.

Le nuove regole avvantaggiano le grandi aziende

Per le grandi aziende questi costi fissi sono relativamente piccoli perché vengono distribuiti su milioni di ordini. Per un piccolo webshop con poche centinaia di ordini in un paese, gli stessi costi possono superare ciò che viene guadagnato in quel mercato.

Amazon offre già servizi EPR a pagamento. Con EPR Pay on Behalf, Amazon assume alcuni obblighi in cambio di commissioni di servizio oltre al contributo di riciclo. L'EPR diventa così per Amazon non solo un obbligo, ma anche un modello di business.

Il risultato può essere che i piccoli webshop smettano di servire alcuni paesi UE. Anche i consumatori ne risentono: meno scelta e meno accesso ai piccoli negozi europei.

Un unico mercato europeo richiede un unico sistema

Si può fare in modo più semplice. Le aziende paghino in base alla quantità di materiale d'imballaggio utilizzato, ma l'amministrazione venga gestita a livello europeo.

Con una registrazione europea unica e un unico portale online, un webshop dovrebbe comunicare una sola volta quanto materiale d'imballaggio ha inviato in ogni paese. I contributi potrebbero poi essere distribuiti tra gli stati membri.

Servono inoltre regole più semplici per le piccole imprese. Chi spedisce solo poche centinaia di pacchi all'anno in un paese non dovrebbe avere gli stessi adempimenti di una multinazionale con milioni di spedizioni.

PPWR nei media: contributi di Dave di Gunderwear

RTL Nieuws ha dedicato attenzione alle conseguenze del PPWR per i piccoli webshop. Ho fornito il mio contributo all'articolo ‘Le nuove regole sugli imballaggi creano problemi ai piccoli webshop’. RTL rimanda anche a questo blog per maggiori informazioni.

Giovedì 13 agosto 2026 ho parlato con Thomas van Zijl a BNR Zakendoen su BNR Nieuwsradio delle conseguenze del PPWR per i piccoli webshop. L'intervista può essere riascoltata su Spotify dal minuto 46:00.

Sabato 22 agosto 2026 De Telegraaf ha pubblicato l'articolo ‘Le nuove regole sugli imballaggi causano all'imprenditore Dave un incubo burocratico’, per il quale sono stato intervistato sulle conseguenze del PPWR per i piccoli webshop. L'articolo è apparso quel giorno anche nell'edizione cartacea del sabato. Attenzione: l'articolo online è dietro paywall.

Per media e giornalisti: vuoi ulteriori informazioni, una reazione o un'intervista sulle conseguenze del PPWR per i piccoli webshop? Contattami tramite la pagina contatti.

Vuoi che cambi qualcosa? Fai sentire la tua voce

Non riguarda soltanto gli imprenditori. Se i negozi più piccoli smettono di spedire in determinati paesi UE, i consumatori avranno meno scelta. Sia imprenditori sia consumatori possono quindi fare qualcosa.

Imprenditori: usa il portale Have Your Say della Commissione europea per condividere la tua esperienza con i sistemi EPR nell'UE. Le tue esperienze possono aiutare a rendere le regole più eque e praticabili.

Consumatori: firma la petizione e mostra il tuo sostegno a regole eque e realizzabili. Meno piccoli webshop sui mercati europei significa alla fine anche meno scelta per i consumatori.

Sostieni EUMEM: EUMEM è un'iniziativa di imprenditori e altri soggetti coinvolti che si batte per regole EPR più eque e una soglia de minimis per le microimprese. L'obiettivo è evitare che oneri amministrativi e costi delle regole EPR colpiscano in modo sproporzionato le piccole aziende. Segui EUMEM su Instagram e contribuisci a diffondere il messaggio.

GUNDERWEAR è il webshop fondato nel 2018 da Dave Verzijl per intimo premium da uomo, costumi da bagno e clubwear di marchi internazionali, con clienti nei Paesi Bassi, nel resto d'Europa e oltre.

Dave di Gunderwear